İşveren Markası Neden En İyi Çalışanları Çeker?
Eskiden çalışanlar yalnızca maaş ve yan haklara odaklanıyordu. Günümüzde ise adaylar, çalışacakları şirketin kültürünü, değerlerini, kariyer fırsatlarını ve çalışan deneyimini de değerlendiriyor.
Bugün en başarılı şirketlerin ortak özelliklerinden biri, yalnızca iyi maaş sunmaları değil; güçlü bir işveren markasına (Employer Branding) sahip olmalarıdır.
Peki işveren markası nedir? Neden en başarılı çalışanlar güçlü işveren markasına sahip şirketleri tercih ediyor? Şirketiniz bu alanda nasıl fark yaratabilir?
Bu yazımızda işveren markasının şirket başarısına olan etkisini ve güçlü bir işveren markası oluşturmanın temel adımlarını ele alıyoruz.
İşveren Markası Nedir?
İşveren markası; mevcut çalışanların, iş arayan adayların ve sektörün şirketinizi bir işveren olarak nasıl algıladığıdır.
Başka bir ifadeyle;
Şirketinizin müşteriler için bir marka değeri olduğu gibi, çalışanlar için de bir marka algısı vardır.
Bu algıyı oluşturan unsurlar şunlardır:
- Şirket kültürü
- Liderlik anlayışı
- Kariyer gelişimi
- Eğitim olanakları
- Ücret politikası
- Yan haklar
- Çalışan deneyimi
- İş-yaşam dengesi
- İletişim kültürü
İşveren markası, yalnızca dışarıya verilen mesajlardan değil; şirket içinde yaşanan gerçek deneyimlerden oluşur.
Güçlü Bir İşveren Markası Neden Önemlidir?
Artık adaylar şirketleri araştırıyor.
Bir iş ilanına başvurmadan önce;
- Web sitesini inceliyorlar.
- LinkedIn paylaşımlarına bakıyorlar.
- Çalışan yorumlarını okuyorlar.
- Şirket kültürünü araştırıyorlar.
İlk izlenim çoğu zaman başvuru kararını belirliyor.
Güçlü bir işveren markası;
- Daha kaliteli adayları çeker.
- İşe alım süresini kısaltır.
- İşe alım maliyetlerini azaltır.
- Çalışan bağlılığını artırır.
- Personel devir oranını düşürür.
- Şirket itibarını güçlendirir.
En İyi Çalışanlar Neden İşveren Markasına Önem Veriyor?
Yüksek performanslı çalışanlar yalnızca maaşa odaklanmaz.
Onlar için önemli olan;
- Kariyer gelişimi
- Güven ortamı
- Liderlik kalitesi
- Esneklik
- Takdir kültürü
- Eğitim fırsatları
- Kurumsal vizyon
Güçlü işveren markasına sahip şirketler bu beklentileri karşılayabildikleri için en iyi yetenekleri kendilerine çeker.
Güçlü Bir İşveren Markası Nasıl Oluşturulur?
Güçlü Bir Şirket Kültürü Oluşturun
Kültür, ofis dekorasyonundan çok daha fazlasıdır.
Çalışanların kendilerini değerli hissetmeleri güçlü kültürün temelidir.
Kariyer Gelişimini Destekleyin
En başarılı çalışanlar öğrenmek ister. Eğitimler ve gelişim planları işveren markasını güçlendirir.
Çalışan Deneyimini Önceliklendirin
İşe alımdan ilk iş gününe, performans değerlendirmelerinden kariyer planlamasına kadar her temas noktası çalışan deneyiminin bir parçasıdır.
Şeffaf İletişim Kurun
Şirket içinde güven ortamı oluşturmanın yolu açık iletişimden geçer.
LinkedIn ve Dijital Kanalları Aktif Kullanın
Şirket kültürünüzü yalnızca çalışanlarınız değil, adaylar da görmek ister.
Bu nedenle;
- Ofis hayatı
- Başarı hikâyeleri
- Eğitimler
- Sosyal sorumluluk projeleri
- Ekip etkinlikleri
düzenli olarak paylaşılmalıdır.
İşveren Markası Oluştururken Yapılan Hatalar
Şirketlerin en sık yaptığı hatalar şunlardır:
- Gerçekçi olmayan vaatlerde bulunmak
- Çalışan deneyimini önemsememek
- Sadece maaşı ön plana çıkarmak
- Kariyer planı sunmamak
- İletişim eksikliği
- İşe alım sonrası çalışanı yalnız bırakmak
- Sosyal medyada pasif kalmak
İşveren Markasının Şirketlere Sağladığı Kazanımlar
Başarılı bir işveren markası;
✔ Daha fazla nitelikli başvuru almanızı sağlar.
✔ İşe alım maliyetlerini düşürür.
✔ Çalışan bağlılığını artırır.
✔ Müşteri güvenini güçlendirir.
✔ Rekabet avantajı oluşturur.
✔ Şirketinizin büyümesini hızlandırır.
İşveren markası artık yalnızca büyük şirketlerin değil, büyümek isteyen her işletmenin yatırım yapması gereken stratejik bir alandır.
Doğru işe alım süreçleri, güçlü şirket kültürü ve çalışan odaklı bir yaklaşım sayesinde şirketiniz yalnızca yeni çalışanlar kazanmaz; aynı zamanda onları uzun yıllar bünyesinde tutabilir.
Novahum olarak şirketlerin işveren markalarını güçlendirmelerine, doğru yetenekleri kazanmalarına ve sürdürülebilir insan kaynakları süreçleri oluşturmalarına destek oluyoruz. Güçlü bir işveren markası, güçlü ekiplerin ve kalıcı başarının temelidir.